近日，备受关注的德国连锁超市巨头奥乐齐（ALDI）浙江首店选址疑似尘埃落定。4月10日，有网友发现杭州翎湖万达广场通过官方公众号发布消息，奥乐齐的名字出现在其招商业态图内。
4月14日，潮新闻记者致电翎湖万达广场招商热线，工作人员证实奥乐齐已基本确定入驻杭州翎湖万达广场，并透露该门店计划于今年12月底随商场整体同步开业。
图据杭州翎湖万达广场公众号
浙江首店确认落子临平
此前盛传的“浙江首店将落户杭州之江板块”的消息并未成真，但据知情人士透露，奥乐齐计划今年下半年正式进入杭州市场，而且大概率会在杭州多店齐开。而奥乐齐此次选择临平新城核心区的翎湖万达广场，背后也有着清晰的商业逻辑。
临平新城是杭州东部崛起的重要增长极，定位为“沪杭融合桥头堡”。翎湖万达广场恰好位于新城核心地段，周边路网密集，地铁9号线及多条公交线路直达，可辐射临平老城区、星桥、乔司等大片居住区，3公里范围内常住人口超过40万人，且以年轻家庭、新杭州人和产业白领为主。这类客群对品质与价格兼具的日常消费需求旺盛，与奥乐齐“社区硬折扣超市”的定位高度匹配。
从商业生态看，翎湖万达广场本身是区域级地标商业体，开业后将形成“超市引流+商业配套”的正向循环。奥乐齐作为主力店之一，既能借助万达的客流优势快速建立品牌认知，又能为商场带来高频次、高黏性的家庭客群。相比单独选址，这种“强强联合”可大幅降低初期市场培育成本。
图据天天看临平
此外，临平新城近年来商业能级持续提升，但核心区内尚缺乏一家国际品牌主导的精品社区超市。山姆、Costco等会员店布局在萧山或余杭，而传统大卖场又难以满足年轻客群对“高性价比、小包装、每日新鲜”的需求。奥乐齐的进入，恰好填补了这一市场空白。
奥乐齐的中国扩张史：从上海、江苏到浙江
自2019年进入中国以来，奥乐齐一直以上海为核心根据地，目前已开设70多家门店。其“小而精”的门店模型、高度本土化的商品策略以及“每周低价+精选爆品”的运营模式，在沪上中产及年轻群体中积累了良好口碑。多年的“沪上深耕、布局江苏”之后，浙江首店落地杭州，正式回应了外界的期待。值得注意的是，奥乐齐并未选择传统意义上的城市绝对中心（如武林广场或钱江新城），而是直接切入副中心级成熟商圈，显示出其对杭州多中心格局的务实判断。
杭州已是国内外零售品牌争相布局的战略要地。山姆、Costco、盒马鲜生、美团小象超市等均已落子，竞争激烈。奥乐齐带来的“硬折扣社区超市”模式——门店面积约500～800平方米，SKU控制在2000个以内，自营品牌占比超90%——与传统大卖场及会员仓储店形成显著差异。其轻量化、高频次、强控制的模型在上海已被验证高效，但在杭州市场能否赢得消费者认可，本地化生鲜供应链及即食商品的适配能力将是关键。
浙江首店能否打响第一枪？临平翎湖万达广场整体预计于2026年12月底开业，奥乐齐门店将同步亮相。对于奥乐齐而言，浙江首店的表现不仅关乎单店盈利，更将直接影响在浙江乃至整个华东的后续拓店节奏。有业内人士分析，若临平首店运营数据理想，奥乐齐极有可能在2026年加速进入杭州主城区及宁波、温州等城市。在此之前，如何讲好“德国品质+杭州价格”的故事，将是其必须直面的课题。
潮新闻记者将持续关注奥乐齐浙江首店的筹备进展。
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